Neue Markenstrategie zeigt Wandel zur bilanziell emissionsfreien Zukunft von VW

Volkswagen startet mit deutlichem Fokus auf Elektromobilität und digitale Vernetzung in eine neue Ära. Das Unternehmen will in nur vier Jahren zum führenden Elektroauto-Hersteller und damit zum Vorreiter für eine CO²-neutrale Zukunft in der Automobilindustrie werden. Der neue elektrische «ID.3» leistet hierzu den Auftakt. Für den Kompaktwagen wurde mit der MEB-Plattform (Modularer Elektrifizierungs-Baukasten) eine eigene Technologie entwickelt, welche ergänzt mit einer Batteriegrösse für 330 bis 550 km Reichweite den Weg in eine nachhaltige Mobilität ebnet. Das neue Elektroauto wird bilanziell CO²-neutral hergestellt und ist mit einem Basispreis von CHF 32'000 auch für Preissensitive erschwinglich. Es ist das erste einer Palette von Elektrofahrzeugen, mit welchen Volkswagen sein neues Umweltleitbild und das Ziel, bis 2050 ein CO²-Bilanz neutrales Unternehmen zu sein, realisieren will. Zudem können Kunden künftig das Tun von Volkswagen mittels digitaler Technologien mitbestimmen und die Produktentwicklung beeinflussen.

Neuer Markenauftritt zeigt strukturellen Wandel

Mit einem der weltweit grössten Marken-Rebrandings in der Industrie macht Volkswagen den strukturellen Wandel nach aussen sichtbar. Das neue Logo reduziert sich in flacher 2D-Optik auf seine essenziellen Bestandteile – Symbol und Markenzeichen. Dadurch ist es flexibel einsetzbar und wird in den digitalen Medien exzellent erkannt. Auch die neue Markenbildsprache unterscheidet sich stark von den bisher überretuschierten Inszenierungen. Sie wird mutiger und farbenfroher; zeigt mehr die Menschen, für die die Autos gebaut werden. Ein Soundlogo ersetzt den Markenclaim und gibt die Marke im Fahrzeug sowie in der Kommunikation akustisch wieder. Die weltweite Markenumstellung erfolgt kostenoptimiert und klimaschonend. Entsprechend dem Streben, die Themen Klimaschutz und Kundenbeziehung als zentrale Werte in der Unternehmenskultur zu manifestieren.